Hoy es marketing: décimo aniversario
La semana pasada se celebró en Madrid por décimo año consecutivo, ‘Hoy es Marketing’: una jornada dedicada a las ideas y personas que mueven el mundo. De la mano de ESIC, disfrutamos un año más de ponencias de interesantes personalidades del mundo empresarial, que vertieron ante miles de asistentes, su experiencia y ganas de mejorar el panorama actual. [...]
Los eventos siguen teniendo importancia en el mix de comunicación
Las redes sociales han hecho posible que las marcas y los usuarios estén en contacto continuo diariamente. Unos y otros pueden iniciar conversaciones, que son escuchadas y atendidas con inmediatez, lo que propicia una relación cada vez más cercana entre la marca y el usuario final. Pero de vez en cuando la marca tiene que eliminar esa distancia, aunque sea [...]
Día Mundial de la Radio
Hoy celebramos en todo el mundo el Día de la Radio. En publicidad, siempre ha sido un medio fundamental, que le aportaba mucha cercanía al anunciante y sus clientes. En los años 30 irrumpió en las vidas de los españoles y los ha acompañado desde entonces, teniendo un papel mucho más relevante al principio, dado [...]
Flagship store, una nueva experiencia de marca
Ir de compras ya no volverá a ser lo mismo. La experiencia de compra es una parte decisiva del proceso comercial, y muchas marcas están rediseñando sus puntos de venta para que sus clientes potenciales vivan la marca antes de adquirir sus productos. La estrategia se basa inicialmente en la localización, elegir zonas comerciales donde [...]
19 de octubre: Día Internacional contra el Cáncer de Mama
Hoy es un día de color rosa, símbolo internacional de la concienciación del cáncer de mama. Fue la marca Estee Lauder la que le dio el color a esta lucha, que hoy utilizamos en todo el mundo, para todo tipo de actos de apoyo y, por supuesto, para los famosos lazos. La publicidad, normalmente, tiene un claro fin [...]
¿Los morosos agudizan el ingenio?
Hace pocos días recibimos en nuestro fax una publicidad muy “especial”, que llamó la atención de nuestro copy: En épocas de vacas flacas, el ingenio se agudiza y esta empresa lo ha llevado bien lejos “Ave Cesar, los que van a cobrar te saludan”. Pero aquí no acaba la cosa: en su canal de Youtube, [...]
¿Se lo pueden permitir?
El día 12 se lanzaba al mundo el nuevo iPhone 5, esta vez sin contar en su performance con el gran Steve Jobs. Hemos podido leer en Tweets y blogs que la presentación no fue, tan brillante como las que hacia su antiguo CEO. Cual ha sido nuestra sorpresa cuando hoy hemos encontrado esta gráfica, que nos [...]
La importancia de la primera impresión
Hoy mismo empieza en Madrid la Mercedes Benz Fashion Week y para algunos de los desfiles se necesita una “llave”: una invitación de la propia firma o diseñador. Estos tarjetones, en el mundo de la moda, son un anticipo del propio desfile: tienen que desprender un halo de personalidad y exclusividad. Por eso es tan importante su diseño [...]
¿Lo escandaloso vende?
Las campañas polémicas, hoy en día, no sólo traen consigo un incremento notable de las ventas. Hay marcas que constantemente juegan con esto, por el simple hecho de estar en boca de todos, como viene sucediendo con Benetton. Pero hoy en día con los medios sociales, las campañas polémicas funcionan de manera excepcional. A un [...]
Entren sin llamar: marketing directo eficaz
Nielsen ha constatado la eficacia del marketing postal, en uno de sus últimos informes, a la hora de crear recuerdo y un vínculo emocional. Aunque el usuario está harto de abrir el buzón y encontrarlo lleno de papeles y catálogos que tira directamente a la basura, cuando encuentra una pieza como esta, la sube a [...]
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